Buku ini mengupas berbagai hal tentang bagaimana menciptakan produk dan merek sukses, khususnya pada produk-produk FMCG. Buku ini memiliki lima bagian utama dan terdiri atas lima belas bab yang dikemas secara sistematis. Buku ini terdiri dari 15 bab membahas Pengembangan Ide dan Proses Desain; Mengelola Siklus Hidup Produk Melalui Inovasi; Merek dan Manajemen Merek.