Buku Building Personal Brand Equity: Berguru dari falsafah lokal untuk meningkatkan ekuitas jenama diri anda ini mengajak anda untuk memupuk kualitas diri agar menjadi insan yang memiliki kompetensi berbeda (distinctive competencies). Tidak hanya berbeda, tetapi kompetensi yang dimiliki juga harus mampu menjadikan anda mau membantu orang lain yang membutuhkan.